建立完善的网络慈善募捐监管体系

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2017年8月29日，微信朋友圈被一个名为“小朋友画廊”的活动刷屏。网友每购买一幅画，就向活动组织平台上的“用艺术点亮生命”公益项目捐赠1元钱。活动在吸引点赞的同时，也引发了种种争议。活动方29日回应，该活动不存在所谓的投资商和分成，钱款后续使用情况将进行定期公示。
“小朋友画廊”活动中的36幅画作均由患有自闭症的特殊人群创作而成，一天时间募款金额就超千万元，再次证明了网络慈善的强大生命力。这得益于社会浓厚的爱心善意，也是公众为募捐形式所吸引的结果。捐赠者付出1元，就可以使用所购图片。此举不但是募捐形式的创新，也是对慈善公益项目本身巧妙的推介，将自闭症这一特殊人群的艺术创作展示在公众面前，增强了社会对他们的理解和关注。毫无疑问，这样的慈善运作是成功的，为网络慈善公益的发展提供了新鲜经验。
但是，网络时代“营销”与“炒作”是两个无法回避的词汇，作为一种运作手段，网络募捐本身并没有褒贬色彩，就好像透明的物体，最终取决于目的背景的色彩。由于网络世界的信息不对称，传播往往立足于关注本身，募捐便容易被异化成“炒作”与“营销”手段，近些年一些颇有争议的网络募捐事件莫不如此。
首先，慈善公益组织自身要谨守慈善公益伦理，公开透明运作，尤其要提高对网络募捐受众心理的把握能力，更好地满足网友捐赠的知情权。
其次，需要建立完善的网络慈善募捐监管体系，行政监管机构与网络平台各司其职，对募捐组织资质、项目信息发布、具体形式、款物使用分配等，实施全过程管理与监督，并及时公开，用可靠的机制与程序来涵养社会信任。
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